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  • 美妆行业全域经营怎么玩?全域增长宝典为您解密
    随着互联网红利开始减少,单纯以流量为主的发展模式渐渐失去市场。 美妆企业需要从“流量”思维向“留量”思维转变,线上线下一体化经营的全域业态顺应而生。 据报道,中国化妆品市场2021年零售总额年增长超18%。 美妆行业的先行者们是如何整合线上线下全触点价值,搭建完整服务闭环,探索创新运营模式,推动消费者经营广度和深度显著提升? 《2022全域消费者数字化经营白皮书》给出了答案。 01、线下专柜为主的…
  • 媒体观察 | 美妆零售的终点是全域运营吗?
    来源 | 聚美丽作者 | 凹凸曼 今年以来,美妆行业的普遍情绪是“做品牌太难了”。发出这种无奈感叹的,除了一直腹背受敌的传统国货,也包括近几年表现出强大生命力的新锐品牌。外部不确定因素增加包括疫情影响、原料成本激增以及同质化竞争白热化等,让美妆行业名副其实地“卷起来”。     流量≠增长,流量逐渐变为留量 聚美丽在之前发布的《2022行业半年报:中国化妆品趋势洞察》一文中提到:2022年,不少品…
  • 美妆天猫店铺2周实现会员增长80%,提升复购率,怎么做?
    与“美”有关的生意,正在加速向新模式更迭,数字化经营是极具确定性的方向。 一些领先的美妆品牌已经跑在了前端,开启淘宝平台优质商家经营,并从中收获了生意新增量。 在之前的视频中,我们谈到“优质商家对于淘系商家消费者经营至关重要”,那么具体品牌应该如何做?成效如何? 今天我们来分享一个美妆旗舰店,使用数云淘域赢家2周时间从淘宝潜力商家正式升级为优质商家,优质会员增长80%,会员GMV提升数十万。   …
  • 2022年美妆品牌增长突围怎么做?看全域!
    美妆品牌全域消费者数字化经营该具体怎么做?且听分享~ 2022年已近年中,对于化妆品行业而言,发展境况却似乎不见峰回路转的迹象:7月,俄乌战争仍在持续,原料成本依旧居高不下;国内疫情反复,消费信心不足。 但越是在不确定的时代,越要提升认知,发现确定性机会,打造把握拐点的能力,才能乘风破浪增长突围。 本周三晚7点半,数云营销学院邀请到了邵馨老师,听这位深耕大快消行业十余年的运营老手,聊了聊她的观察和…
  • 美妆行业2022全域消费者数字化经营白皮书
    01、趋势与挑战 2021美妆行业面临挑战与冲击,品牌努力探索新的增长路径。 随着互联网时代红利开始减少,单纯以流量和平台为主的发展模式渐渐失去市场。 美妆企业从“流量”思维向“留量”思维转变,消费者数字化经营助力品牌逆势增长。 数云深耕美妆行业多年,重磅发布《美妆行业2022全域消费者数字化经营白皮书》。 品牌困局 美妆品牌竞争激烈,研发、渠道、营销陷入全方位内卷。 美妆品牌营销与产品竞争白热化…
  • 解密美妆品牌「全域经营」的不同打开方式,请按需领取!
    美妆行业先行者们是如何整合全域触点,搭建完整服务体验交易闭环,探索创新玩法运营模式,推动消费者经营广度和深度显著提升? 数据显示,作为成熟度较高的赛道,中国化妆品市场2021年零售总额年增长超18%。 我们看到,无论是成熟美妆品牌,还是新锐品牌,以全域为轴打通线上线下、构筑全渠道经营阵地,都有效应对了行业竞争与挑战。 全域消费者数字化经营没有标准答案可抄,行业不同、细分领域不同,品牌需求点不同,不…
  • 美妆行业全域经营怎么玩?2022全域增长白皮书一图读懂
    随着互联网红利开始减少,单纯以流量为主的发展模式渐渐失去市场。美妆企业需要从“流量”思维向“留量”思维转变,线上线下一体化经营的全域业态顺应而生。 美妆行业经营究竟面临哪些难点?又将走向哪里? 如何利用“全域经营四可模型”提升企业数字化消费者广度与深度? 先行者们是如何整合线上线下全触点,探索创新运营模式? 《2022美妆行业全域消费者数字化经营白皮书》给出了答案,且看。* 图末下载白皮书完整版P…
  • 叮!您有一份美妆品牌全域增长宝典,请注意查收
    数云发布美妆行业报告,揭秘美妆品牌“生存法则”,公开全域增长路径。据公开数据显示,618期间(5月31日20点—6月18日24点)美妆(护肤+香水彩妆)全网销售额为410亿元,同比降幅近20%。对美妆行业部分品牌而言,这波寄托了上半年业绩希望的年中大促没能带来预期的提振效果,2022年的下半场,流量仍然贵,营销和研发还是卷,投产比越来越低…… 当不确定性成为行业新常态: 回归长期主义的经营、找到可…
  • 数云李钢:美妆零售的终点是全域经营
    这是,“营销说”系列的第4篇文章。 没有一个企业能绕开数字化,美妆零售的终点是全域经营。 随着“颜值经济”“悦己经济”“TA经济”的崛起,美妆赛道作为主要的竞争场毫无例外“卷”了起来。 我们看到,近两年,美妆市场规模快速增长,大量新锐美妆品牌应运而生,各大国际巨头和本土成熟企业快速发展。 其背后是中国新锐美妆品牌热潮出现与中国美妆企业势力崛起。 今年,潮位逐渐回落,外部环境的不确定性也给美妆带来了…
  • 后疫情时代,做好全域消费者经营的4条“新思路”
    全域消费者运营怎么做呢?4个动作很关键:探风向、创增量、拓渠道、挖诉求。新冠是强势的,影响所及:城市交通管制、仓储物流受限、商场封闭歇业……就像火车头突然转轨,日常变成非常,人们被迫适应。在被疫情影响的第3个年头,改变已渗入人们生活、工作的方方面面。大快消行业与生活密切相关,受疫情影响自然尤甚。本周三晚,数云营销学院邀请到了鹏达老师,听这位长期活跃在大快消行业营销一线的实战老兵,聊了聊他的观察和思…
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