品牌需要在私域中积累丰富、完整的消费者数据，丰富消费者标签与画像，采用会员权益、会员活动、精准营销等方式提升私域用户活跃度，激发复购。 具体怎么做呢？   一、数据洞察驱动精准营销 当下，移动互联网的普及与数字化触点的增加，使得完整全面的消费者画像成为可能。基于消费者的年龄、性别、购买品类、购买频率、兴趣爱好等信息，品牌可在私域中为消费者提供更加精准的内容与商品推荐。   二、…

变了什么？机会在哪？还能怎么玩？疫情常态化的大背景下，快消品企业正经历冰火两重天，一面是全渠道融合为生意带来了新的增量，是火，是曙光。另一面是冰窟，交易场景碎片化、消费需求个性化，企业的传统增长模式受到了极大的挑战，消费者数字化建设正变得越来越重要，但要推进又谈何容易。 困难存在于变化中，机遇也同样。所以，数字化发展为快消品行业带来了怎样的新变化与新机会？又有哪些适合本行业的消费者数字化创新实践值…

做了精彩的短视频，准备了福利满满的直播，但却难以留住用户？作为视频号的黄金搭档，企业微信提供了多种互通玩法，为视频号运营达到1+1＞2的效果。今天，就来全面盘点一下~ 1、视频号主页展示名片，承接客服功能 场景描述：视频号主页有“添加微信”和“客服”按钮，当用户对视频内容感兴趣，想要与创作者/品牌商家有进一步的联系时，就可点击添加运营者企业微信，或者向客服进行咨询。 操作方法：绑定视频号和企业微信…

直播问答，划重点！ 8月18日晚，ECI创新者说第三期话题直播开播，数云副总裁李钢Steve Lee对话大吃兄创始人石磊Tony，一起探讨了“如何在零食行业的激烈竞争中以创新力突围？” 直播话题围绕持续增长、产品创新、差异化竞争、流量营销、消费者运营等维度展开探讨，以下为根据本期直播内容所提炼的Mind Map，请查收：

拆解锅巴品类创新者大吃兄的崛起之路。 “入局者众、出众者寡”或是零食赛道的现实写照。 行业发展进入成熟期，综合性巨头和细分品类的领导品牌已基本确立，加上消费者迁移成本低，大多数入局者或退赛，或泯然众矣，多因乏力于高昂的品宣费用和巨大的产品创新压力。 但锅巴品类创新者大吃兄却是个例外。 2019年大吃兄开始聚焦锅巴品类并开展品牌化运作，2021年即成绩斐然：旗下经典款糯米锅巴全平台品类销量第一，年度…

集团B是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，旗下有30多个知名品牌，其中在华经营的品牌超过10个。多品牌、全渠道战略帮助该集团高效覆盖不同的消费者群体、快速抢占市场，而子品牌内部，跨渠道、跨平台的分团队作业则有效地激活了团队能动性，保持了品牌的市场活力。但“多”也意味着“分散”。分团队运营导致消费者在体验品牌时产生割裂印象，而品牌独立运营所导致的数据壁垒也不利于集团进行通盘规划。 点击下载完整版…

品牌A是源自英国的护肤品牌，2015年正式进入中国市场，目前已形成偏重于线下的全渠道布局，专柜遍及全国多个头部城市，包括上海、北京、广州、深圳、成都等。但也苦于渠道多样，分散于全国多地的专柜对总部CRM策略、活动等执行效果有待改善。 点击下载完整版白皮书 为此，数云在策划和落地该品牌的全域消费者数字化经营解决方案时，会更重视“因地制宜”的运营，通过数云麒麟CRM搭建的全渠道会员体系，从全域视角看数…

在后疫情时代，在平台界限模糊、流量红利耗尽、DTC模式兴起、数据技术进步的背景下，品牌方在消费渠道的思路发生新一轮的变化，整合、变革、全域、提效成为该阶段的发展目标。 品牌方需重新回归消费者本身，认识消费者，触达消费者，转化消费者，留住消费者，通过线上和线下、公域和私域，围绕消费者24小时，占据消费者的时间、心智、钱包，激活消费者的全生命周期价值。 这期，我们探讨的问题是： 在全域的背景下，如何更…

话题背景 美味零食永远不缺市场。根据中商产业研究院预计，2022年中国休闲零食市场规模将突破15000亿元。但面对消费者不断升级更新的消费理念，产品同质化严重的现状，以及种种不确定因素，企业如何协调好产品整个链路中有关研发、供应链、渠道销售、营销方式等问题，找到自己的创新点实现突围？ 8月18日晚20：00，数云副总裁 李钢Steve Lee将对话大吃兄创始人 石磊Tony，一起探讨《如何在零食行…

从私域现状研读到趋势预判，从全链路策略打法到实操案例拆解，和您说清道明私域经营那些事儿。 上一期直播公开课讲全域，提及“私域作为沉淀用户资产的池子，将随着品牌全渠道布局的演进发挥越来越大的作用”，因此，品牌越早布局，获益越大。 不少品牌找数仔聊，有想做私域但不知从何着手的，也有看不到效果越做越迷茫的。 本周三晚7点半，数云营销学院组织了私域专场，邀请到天衡老师来到直播间，从私域现状研读到趋势预判，…