美妆日化

美妆市场规模不断扩大、消费群体扩张、消费档次升级
化妆品高端化趋势兴起

随着渠道不断演化，电商渠道成为美妆第一大销售渠道，社交电商快速发展，网红品牌迅速崛起，美妆行业数字化消费者运营是大势所趋！

美妆行业现状与趋势

在购买链路的各个阶段积极回应消费者的关注点，实现品牌传播及客户转化

通过人群和商品的销售分析，选择更有效的商品推荐

通过美妆行业标签体系，提升消费者运营的效率和转化率

建立差异化的会员营销机会，提升会员的复购率和活跃度

2022美妆行业全域消费者数字化经营白皮书

随着互联网时代红利开始减少，单纯以流量和平台为主的发展模式渐渐失去市场。美妆企业需要从"流量"思维向"留量"思维转变......

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多渠道多方式的会员招募策略：实现粉丝转化、老带新、微信端注册、会员通注册、线下门店注册等自有资源招募；通过全渠道积分等级打通实现线下会员引流线上，不同板块间客户资源共享的会员招募形式。

完善的会员体系：整合线上、线下会员数据，搭建全渠道会员体系，形成统一客户画像；建立品牌自有的标签体系，总部针对不同人群推送不同的活动信息、CRM优惠券，促进会员转化。

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