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  • 本​周四晚直播预告|如何在零食行业的激烈竞争中以创新力突围?
    话题背景 美味零食永远不缺市场。根据中商产业研究院预计,2022年中国休闲零食市场规模将突破15000亿元。但面对消费者不断升级更新的消费理念,产品同质化严重的现状,以及种种不确定因素,企业如何协调好产品整个链路中有关研发、供应链、渠道销售、营销方式等问题,找到自己的创新点实现突围? 8月18日晚20:00,数云副总裁 李钢Steve Lee将对话大吃兄创始人 石磊Tony,一起探讨《如何在零食行…
  • 3个阶段6大步骤,零售品牌企业私域起盘全拆解
    从私域现状研读到趋势预判,从全链路策略打法到实操案例拆解,和您说清道明私域经营那些事儿。 上一期直播公开课讲全域,提及“私域作为沉淀用户资产的池子,将随着品牌全渠道布局的演进发挥越来越大的作用”,因此,品牌越早布局,获益越大。 不少品牌找数仔聊,有想做私域但不知从何着手的,也有看不到效果越做越迷茫的。 本周三晚7点半,数云营销学院组织了私域专场,邀请到天衡老师来到直播间,从私域现状研读到趋势预判,…
  • 案例研究|4000字解读挪客:获近亿元融资、618销量同比增长200%,到底做对了什么?
    挪客是如何以消费者为中心,在竞争不断白热化的赛道里保持优秀、脱颖而出的?露营的赛道很热。据天风证券研报显示,截至2022年4月29日,中国有近4.7万家露营相关企业,其中近半数成立于1年内,40%成立时间为1-5年。但资本的态度却很冷。自2021年至今,露营赛道公开可查的融资信息仅4例,其中挪客(Naturehike)是唯一的户外装备品牌。2022年4月,获得来自青山资本的A轮融资,金额高达近亿元…
  • 直播预告 | 8月10日晚7点半,一起聊私域!
    8月10日晚7点半,在线聊零售品牌私域经营全攻略。   就像水落石出,当流量红利退潮,公域营销的三座大山赫然显现:流量贵、引流难、转化难。 私域的好处就在于:为品牌直接所有,可实现重复且低成本甚至免费的触达,尤其适用于营销内卷、消费者注意力碎片化的当下。 对于营销大盘而言,私域是其中的一套运营逻辑、工具和方法论,落地效果还要看落地运用是否得当。 私域做得好,确实能帮助品牌在这个新增乏力、…
  • 母婴品牌私域运营应该怎么做?
    某母婴用品品牌是近年来快速崛起的全品类泛母婴企业。 成立7年,就实现了销售额从0到超50亿元的跨越。凭借优秀的私域运营,从一众母婴品牌中脱颖而出。 截止2021年底,该母婴用品在全渠道拥有4500万用户,400万私域用户,实现指数级增长。那么,该母婴用品私域运营到底是怎么做的呢?   1、多平台布局,全渠道引流 该母婴用品十分重视公私域平台的用户运营。在公众号、视频号、抖音、快手、微博、…
  • 万店之王「绝味」年收入同比增长24%,消费者数字化做对了什么?
    这是数云品牌说栏目,这期我们将分享绝味食品的数字化案例。截至2021年年底,中国大陆地区门店总数13714家,较上一年净增长1315家,全年营收超65亿,傲人成绩背后,绝味究竟藏了多少张牌?牵手数云深耕全域消费者数字化经营,又是出于怎样的打算? 一只鸭能有多火?北京烤鸭是被时间捧在舌尖上的美味,小黄鸭和可达鸭玩出了跨次元的火爆,还有根不到20cm的鸭脖搅起了一个千亿级的卤味市场:截至2021年年底…
  • 美妆行业全域经营怎么玩?全域增长宝典为您解密
    随着互联网红利开始减少,单纯以流量为主的发展模式渐渐失去市场。 美妆企业需要从“流量”思维向“留量”思维转变,线上线下一体化经营的全域业态顺应而生。 据报道,中国化妆品市场2021年零售总额年增长超18%。 美妆行业的先行者们是如何整合线上线下全触点价值,搭建完整服务闭环,探索创新运营模式,推动消费者经营广度和深度显著提升? 《2022全域消费者数字化经营白皮书》给出了答案。 01、线下专柜为主的…
  • 媒体观察 | 美妆零售的终点是全域运营吗?
    来源 | 聚美丽作者 | 凹凸曼 今年以来,美妆行业的普遍情绪是“做品牌太难了”。发出这种无奈感叹的,除了一直腹背受敌的传统国货,也包括近几年表现出强大生命力的新锐品牌。外部不确定因素增加包括疫情影响、原料成本激增以及同质化竞争白热化等,让美妆行业名副其实地“卷起来”。     流量≠增长,流量逐渐变为留量 聚美丽在之前发布的《2022行业半年报:中国化妆品趋势洞察》一文中提到:2022年,不少品…
  • 美妆天猫店铺2周实现会员增长80%,提升复购率,怎么做?
    与“美”有关的生意,正在加速向新模式更迭,数字化经营是极具确定性的方向。 一些领先的美妆品牌已经跑在了前端,开启淘宝平台优质商家经营,并从中收获了生意新增量。 在之前的视频中,我们谈到“优质商家对于淘系商家消费者经营至关重要”,那么具体品牌应该如何做?成效如何? 今天我们来分享一个美妆旗舰店,使用数云淘域赢家2周时间从淘宝潜力商家正式升级为优质商家,优质会员增长80%,会员GMV提升数十万。   …
  • 2022年美妆品牌增长突围怎么做?看全域!
    美妆品牌全域消费者数字化经营该具体怎么做?且听分享~ 2022年已近年中,对于化妆品行业而言,发展境况却似乎不见峰回路转的迹象:7月,俄乌战争仍在持续,原料成本依旧居高不下;国内疫情反复,消费信心不足。 但越是在不确定的时代,越要提升认知,发现确定性机会,打造把握拐点的能力,才能乘风破浪增长突围。 本周三晚7点半,数云营销学院邀请到了邵馨老师,听这位深耕大快消行业十余年的运营老手,聊了聊她的观察和…
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