随着互联网红利开始减少，单纯以流量为主的发展模式渐渐失去市场。美妆企业需要从“流量”思维向“留量”思维转变，线上线下一体化经营的全域业态顺应而生。 美妆行业经营究竟面临哪些难点？又将走向哪里？ 如何利用“全域经营四可模型”提升企业数字化消费者广度与深度？ 先行者们是如何整合线上线下全触点，探索创新运营模式？ 《2022美妆行业全域消费者数字化经营白皮书》给出了答案，且看。* 图末下载白皮书完整版P…

数云发布美妆行业报告，揭秘美妆品牌“生存法则”，公开全域增长路径。据公开数据显示，618期间（5月31日20点—6月18日24点）美妆（护肤+香水彩妆）全网销售额为410亿元，同比降幅近20%。对美妆行业部分品牌而言，这波寄托了上半年业绩希望的年中大促没能带来预期的提振效果，2022年的下半场，流量仍然贵，营销和研发还是卷，投产比越来越低…… 当不确定性成为行业新常态: 回归长期主义的经营、找到可…

这是，“营销说”系列的第4篇文章。 没有一个企业能绕开数字化，美妆零售的终点是全域经营。 随着“颜值经济”“悦己经济”“TA经济”的崛起，美妆赛道作为主要的竞争场毫无例外“卷”了起来。 我们看到，近两年，美妆市场规模快速增长，大量新锐美妆品牌应运而生，各大国际巨头和本土成熟企业快速发展。 其背后是中国新锐美妆品牌热潮出现与中国美妆企业势力崛起。 今年，潮位逐渐回落，外部环境的不确定性也给美妆带来了…

全域消费者运营怎么做呢？4个动作很关键：探风向、创增量、拓渠道、挖诉求。新冠是强势的，影响所及：城市交通管制、仓储物流受限、商场封闭歇业……就像火车头突然转轨，日常变成非常，人们被迫适应。在被疫情影响的第3个年头，改变已渗入人们生活、工作的方方面面。大快消行业与生活密切相关，受疫情影响自然尤甚。本周三晚，数云营销学院邀请到了鹏达老师，听这位长期活跃在大快消行业营销一线的实战老兵，聊了聊他的观察和思…

关于后疫情时代全域消费者运营新思路。在瞬息万变的快消品市场，“变”是唯一的“不变”。在全球性经济衰退与疫情常态化的今天，这种“变”更是被按下了加速键。 在新冠疫情持续的第3个年头，疫情仍呈散点式、间歇性爆发，影响所及： 城市交通管制、仓配物流受阻，线上触角难及线下； 居民居家隔离、商场封闭歇业，线下客流急剧下滑； 好消息是，上海在历经3个月的“艰苦不易”后，生活渐入常轨，北京的社会面清零也已成为常…

年中大促开始，数云为大家送上及时、权威、贴心的618会员运营宝典。我们聚焦整体节奏、运营矩阵、阶段大法三大重点，提效会员全攻略助你大卖。   整体节奏 1、618会员运营节奏整体把控 5月26日之前为蓄水期，5.26到6月4日为预售期，6月4日到6月20日为现货期 运营矩阵 1、618会员运营4大核心策略和重点事项 2、618会员运营路径，从运营诊断到策略推荐 根据店铺四大指标诊断分析，…

这是数云品牌说栏目，这期我们将分享慕思的数字化案例。 品牌档案： 慕思健康睡眠股份有限公司（以下简称“慕思”）创立于 2004 年，专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售，在业内创新打造了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”。目前，慕思线下睡眠体验馆已覆盖全球20多个国家和地区，为千万客户提供健康睡眠体验。 案例关键词： 耐消品品牌CRM系统搭建；家居行业消费者运营；会员发展变革 受访者： 汪玉…

打一场有准备的仗。 天下网商 丁洁 李丹超 编辑 李丹超 吴羚玮 尽管因疫情被困家中，但永璞咖啡创始人铁皮一直没闲着。 最近，团队逐个解决因疫情带来的物流等难题，公司业绩超预期攀升。他在朋友圈写道：“天猫55购物节竟然同比三倍增长，让我充满了感激，能和大家一起创业真好。” 55大促是提前练兵，面对即将到来的天猫618，商家们正在迎接一场有准备的仗。 疫情，使得这场仗对商家而言变得更加重要，要打好也…

春夏之交，万物繁盛，品牌和商家也将迎来一年中最重要的节点之一。这个618，数云继续陪伴大家，实现新一轮的增长。我们看到，品牌经营呈现出全新的特征：消费圈层从单一变得多元，品牌与人群的链接变得碎片化；消费决策链条变得复杂、多元；消费者本身也在变化，部分群体开始谨慎消费，而另一部分群体陷入狂欢。在不确定性的环境下，品牌和商家正在从单一成交的经营思路，开始转变为消费者长效经营的提升。年中大促战役开启，关…

以下内容摘自数云营销学院资深讲师徐豪强《零售品牌会员经营3板斧》节选内容，可点击查看完整回看 01、品牌全渠道经营成为大势所趋 如果你现在在做生意，你想在电商领域也好，在线上领域也好，还是在线下门店的零售运营当中也好，如果你只聚焦在单一渠道，你很难成功，为什么？因为消费者现在在单一渠道的购买忠诚度是很低的，8%的纯线上以及7%的纯现象，就消费者现在是非常多样的，它有可能会有线下体验线上购买，也有可…