拆解锅巴品类创新者大吃兄的崛起之路。 “入局者众、出众者寡”或是零食赛道的现实写照。 行业发展进入成熟期，综合性巨头和细分品类的领导品牌已基本确立，加上消费者迁移成本低，大多数入局者或退赛，或泯然众矣，多因乏力于高昂的品宣费用和巨大的产品创新压力。 但锅巴品类创新者大吃兄却是个例外。 2019年大吃兄开始聚焦锅巴品类并开展品牌化运作，2021年即成绩斐然：旗下经典款糯米锅巴全平台品类销量第一，年度…

集团B是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，旗下有30多个知名品牌，其中在华经营的品牌超过10个。多品牌、全渠道战略帮助该集团高效覆盖不同的消费者群体、快速抢占市场，而子品牌内部，跨渠道、跨平台的分团队作业则有效地激活了团队能动性，保持了品牌的市场活力。但“多”也意味着“分散”。分团队运营导致消费者在体验品牌时产生割裂印象，而品牌独立运营所导致的数据壁垒也不利于集团进行通盘规划。 点击下载完整版…

品牌A是源自英国的护肤品牌，2015年正式进入中国市场，目前已形成偏重于线下的全渠道布局，专柜遍及全国多个头部城市，包括上海、北京、广州、深圳、成都等。但也苦于渠道多样，分散于全国多地的专柜对总部CRM策略、活动等执行效果有待改善。 点击下载完整版白皮书 为此，数云在策划和落地该品牌的全域消费者数字化经营解决方案时，会更重视“因地制宜”的运营，通过数云麒麟CRM搭建的全渠道会员体系，从全域视角看数…

在后疫情时代，在平台界限模糊、流量红利耗尽、DTC模式兴起、数据技术进步的背景下，品牌方在消费渠道的思路发生新一轮的变化，整合、变革、全域、提效成为该阶段的发展目标。 品牌方需重新回归消费者本身，认识消费者，触达消费者，转化消费者，留住消费者，通过线上和线下、公域和私域，围绕消费者24小时，占据消费者的时间、心智、钱包，激活消费者的全生命周期价值。 这期，我们探讨的问题是： 在全域的背景下，如何更…

话题背景 美味零食永远不缺市场。根据中商产业研究院预计，2022年中国休闲零食市场规模将突破15000亿元。但面对消费者不断升级更新的消费理念，产品同质化严重的现状，以及种种不确定因素，企业如何协调好产品整个链路中有关研发、供应链、渠道销售、营销方式等问题，找到自己的创新点实现突围？ 8月18日晚20：00，数云副总裁 李钢Steve Lee将对话大吃兄创始人 石磊Tony，一起探讨《如何在零食行…

从私域现状研读到趋势预判，从全链路策略打法到实操案例拆解，和您说清道明私域经营那些事儿。 上一期直播公开课讲全域，提及“私域作为沉淀用户资产的池子，将随着品牌全渠道布局的演进发挥越来越大的作用”，因此，品牌越早布局，获益越大。 不少品牌找数仔聊，有想做私域但不知从何着手的，也有看不到效果越做越迷茫的。 本周三晚7点半，数云营销学院组织了私域专场，邀请到天衡老师来到直播间，从私域现状研读到趋势预判，…

挪客是如何以消费者为中心，在竞争不断白热化的赛道里保持优秀、脱颖而出的？露营的赛道很热。据天风证券研报显示，截至2022年4月29日，中国有近4.7万家露营相关企业，其中近半数成立于1年内，40％成立时间为1-5年。但资本的态度却很冷。自2021年至今，露营赛道公开可查的融资信息仅4例，其中挪客（Naturehike）是唯一的户外装备品牌。2022年4月，获得来自青山资本的A轮融资，金额高达近亿元…

8月10日晚7点半，在线聊零售品牌私域经营全攻略。   就像水落石出，当流量红利退潮，公域营销的三座大山赫然显现：流量贵、引流难、转化难。 私域的好处就在于：为品牌直接所有，可实现重复且低成本甚至免费的触达，尤其适用于营销内卷、消费者注意力碎片化的当下。 对于营销大盘而言，私域是其中的一套运营逻辑、工具和方法论，落地效果还要看落地运用是否得当。 私域做得好，确实能帮助品牌在这个新增乏力、…

某母婴用品品牌是近年来快速崛起的全品类泛母婴企业。 成立7年，就实现了销售额从0到超50亿元的跨越。凭借优秀的私域运营，从一众母婴品牌中脱颖而出。 截止2021年底，该母婴用品在全渠道拥有4500万用户，400万私域用户，实现指数级增长。那么，该母婴用品私域运营到底是怎么做的呢？   1、多平台布局，全渠道引流 该母婴用品十分重视公私域平台的用户运营。在公众号、视频号、抖音、快手、微博、…

这是数云品牌说栏目，这期我们将分享绝味食品的数字化案例。截至2021年年底，中国大陆地区门店总数13714家，较上一年净增长1315家，全年营收超65亿，傲人成绩背后，绝味究竟藏了多少张牌？牵手数云深耕全域消费者数字化经营，又是出于怎样的打算？ 一只鸭能有多火？北京烤鸭是被时间捧在舌尖上的美味，小黄鸭和可达鸭玩出了跨次元的火爆，还有根不到20cm的鸭脖搅起了一个千亿级的卤味市场：截至2021年年底…