挪客是如何以消费者为中心，在竞争不断白热化的赛道里保持优秀、脱颖而出的？露营的赛道很热。据天风证券研报显示，截至2022年4月29日，中国有近4.7万家露营相关企业，其中近半数成立于1年内，40％成立时间为1-5年。但资本的态度却很冷。自2021年至今，露营赛道公开可查的融资信息仅4例，其中挪客（Naturehike）是唯一的户外装备品牌。2022年4月，获得来自青山资本的A轮融资，金额高达近亿元…

8月10日晚7点半，在线聊零售品牌私域经营全攻略。   就像水落石出，当流量红利退潮，公域营销的三座大山赫然显现：流量贵、引流难、转化难。 私域的好处就在于：为品牌直接所有，可实现重复且低成本甚至免费的触达，尤其适用于营销内卷、消费者注意力碎片化的当下。 对于营销大盘而言，私域是其中的一套运营逻辑、工具和方法论，落地效果还要看落地运用是否得当。 私域做得好，确实能帮助品牌在这个新增乏力、…

某母婴用品品牌是近年来快速崛起的全品类泛母婴企业。 成立7年，就实现了销售额从0到超50亿元的跨越。凭借优秀的私域运营，从一众母婴品牌中脱颖而出。 截止2021年底，该母婴用品在全渠道拥有4500万用户，400万私域用户，实现指数级增长。那么，该母婴用品私域运营到底是怎么做的呢？   1、多平台布局，全渠道引流 该母婴用品十分重视公私域平台的用户运营。在公众号、视频号、抖音、快手、微博、…

这是数云品牌说栏目，这期我们将分享绝味食品的数字化案例。截至2021年年底，中国大陆地区门店总数13714家，较上一年净增长1315家，全年营收超65亿，傲人成绩背后，绝味究竟藏了多少张牌？牵手数云深耕全域消费者数字化经营，又是出于怎样的打算？ 一只鸭能有多火？北京烤鸭是被时间捧在舌尖上的美味，小黄鸭和可达鸭玩出了跨次元的火爆，还有根不到20cm的鸭脖搅起了一个千亿级的卤味市场：截至2021年年底…

随着互联网红利开始减少，单纯以流量为主的发展模式渐渐失去市场。 美妆企业需要从“流量”思维向“留量”思维转变，线上线下一体化经营的全域业态顺应而生。 据报道，中国化妆品市场2021年零售总额年增长超18%。 美妆行业的先行者们是如何整合线上线下全触点价值，搭建完整服务闭环，探索创新运营模式，推动消费者经营广度和深度显著提升？ 《2022全域消费者数字化经营白皮书》给出了答案。 01、线下专柜为主的…

来源 | 聚美丽作者 | 凹凸曼 今年以来，美妆行业的普遍情绪是“做品牌太难了”。发出这种无奈感叹的，除了一直腹背受敌的传统国货，也包括近几年表现出强大生命力的新锐品牌。外部不确定因素增加包括疫情影响、原料成本激增以及同质化竞争白热化等，让美妆行业名副其实地“卷起来”。     流量≠增长，流量逐渐变为留量 聚美丽在之前发布的《2022行业半年报：中国化妆品趋势洞察》一文中提到：2022年，不少品…

与“美”有关的生意，正在加速向新模式更迭，数字化经营是极具确定性的方向。 一些领先的美妆品牌已经跑在了前端，开启淘宝平台优质商家经营，并从中收获了生意新增量。 在之前的视频中，我们谈到“优质商家对于淘系商家消费者经营至关重要”，那么具体品牌应该如何做？成效如何？ 今天我们来分享一个美妆旗舰店，使用数云淘域赢家2周时间从淘宝潜力商家正式升级为优质商家，优质会员增长80%，会员GMV提升数十万。   …

美妆品牌全域消费者数字化经营该具体怎么做？且听分享~ 2022年已近年中，对于化妆品行业而言，发展境况却似乎不见峰回路转的迹象：7月，俄乌战争仍在持续，原料成本依旧居高不下；国内疫情反复，消费信心不足。 但越是在不确定的时代，越要提升认知，发现确定性机会，打造把握拐点的能力，才能乘风破浪增长突围。 本周三晚7点半，数云营销学院邀请到了邵馨老师，听这位深耕大快消行业十余年的运营老手，聊了聊她的观察和…

01、趋势与挑战 2021美妆行业面临挑战与冲击，品牌努力探索新的增长路径。 随着互联网时代红利开始减少，单纯以流量和平台为主的发展模式渐渐失去市场。 美妆企业从“流量”思维向“留量”思维转变，消费者数字化经营助力品牌逆势增长。 数云深耕美妆行业多年，重磅发布《美妆行业2022全域消费者数字化经营白皮书》。 品牌困局 美妆品牌竞争激烈，研发、渠道、营销陷入全方位内卷。 美妆品牌营销与产品竞争白热化…

美妆行业先行者们是如何整合全域触点，搭建完整服务体验交易闭环，探索创新玩法运营模式，推动消费者经营广度和深度显著提升？ 数据显示，作为成熟度较高的赛道，中国化妆品市场2021年零售总额年增长超18%。 我们看到，无论是成熟美妆品牌，还是新锐品牌，以全域为轴打通线上线下、构筑全渠道经营阵地，都有效应对了行业竞争与挑战。 全域消费者数字化经营没有标准答案可抄，行业不同、细分领域不同，品牌需求点不同，不…