双11即将到来，如何释放会员蓄能，在大促时发挥最大潜力，是商家在这个时间点最关注的问题。

如何赢！如何更好以“会员经营”策略，制胜双11！数云陪着你。

第一期，我们带大家了解为何要“搞会员”？

随着2021年《个保法》出台，各平台运营重心有了明显的调整。这些调整和变化，都决定了品牌会员成为运营的核心。

会员拥有着合法的运营身份、丰富的权益体验，更有助于品牌的跨平台打通&全渠道运营。

关键动作一：扩大会员规模！

会员资产的扩大，就是重中之重:非优质商家可通过降低入会门槛，设置0.01元入会，结合有价券能力，提高消费者入会意愿；

扩大会员规模的手段和方式也非常多，拼团砍价、云码已购入会、互动裂变等，都是实现会员激增的方式，数云淘域赢家的场景营销，也在会员招募上为商家提供了切实有效的手段。

关键动作二：提升会员转化！

会员入会不是商家的终极目的，最终是转化，转化则离不开品牌赋予的会员权益、营销玩法，以及各生命周期关怀。

新会员入会，店铺前端新会员礼包必不可少；策略上可以引导已购非会员入会也必须搭配入会礼赠；

老会员需常规提供月度权益，借势平台/店铺活动，提醒会员领取专属福利，刺激引导下单；

另外，权益标准化在向下包容的服务标准&向上加深的让利程度上，都助力品牌实现更优的会员深度价值运营。

另外，新会员专享礼包、会员首单礼、会员日权益、会员积分互动、付费会员等，在策略玩法上丰富了品牌触达会员手段，帮助品牌提升会员粘性；会员全生命周期关怀，在体验上，拉升了会员的购物体感，为品牌赢得良好的形象。

两个关键点，你GET到了么？