从上线抖音小店到开放外链，再到直播电商，抖音的一举一动都颇受零售圈关注，毕竟抖音的平台价值不容小觑。 抖音作为国民应用，DAU6亿+，日人均使用时长1.5小时。从用户年龄层看，80%的用户是80后、90后和成年了的00后，其中90后占比近半，网络原住民95后的占比也较去年同期翻了一番还不止，收纳了现在和未来的消费主力。 但当平台汇聚了海量的用户需求，却缺在了货品供应这环时，抖音便萌生出做闭环的想法…

“购物体验”是平台卖给消费者的“商品”。消费者选择决定最终口袋份额。在这个“鼓励消费”被调试为常态模式的商业社会——双11不再是唯一狂欢节，消费需求在时间维度上被不断稀释；天猫也不再是唯一的狂欢场，消费者注意力在空间维度上被不断分摊。于是，进入第13个年头的双11风向变了：除了商品外，加码“消费者体验”布局，挖掘平台用户价值、提升用户粘性成了各大平台不约而同的抓手，其中天猫、京东动作尤其明显。 本…

当下，越来越多商家平台开始布局本地生活。抖音也不例外，发力经营本地生活。回顾前行者大众点评，可以从中获取什么经验？本文做了相应分析，一起来看。 公域流量成本越来越贵，指的不止线上，门店租金其实就是线下流量的成本。在这个营收跑不赢租金的年代，品牌很难在优质购物中心的拿到好位置，从一楼被迫搬到三、四楼，“人”——流量又成了问题。流量的起点不是“位置”而是“用户”。门店跳不脱“位置”束缚，但“用户”可以…

疫情常态化把数字化转型逼到了品牌眼前，线上线下融合不过是提前到来的必选题。 近期，多地机场、口岸、定点医院陆续出现境外输入关联病例，并造成一定范围扩散。截至 8 月 13 日，现有确诊3866位确诊病例或无症状感染者，全国现有中高风险地区 162 个，为常态化防控以来最多。 新的防疫形势下，各类零售品牌经营受到一定影响。 据艾瑞数据历史报告显示：2020年1-5月，全国的注吊销企业数量相比去年同期…

快团团，拼多多旗下的微信社群团购小程序，乍眼就能认出亲子关系的除了ABB的同款命名外，还有一看就知系出同源的心形logo。只是快团团更直接，像只一把攫住优惠券的手，醉翁之意则是要勾住拿优惠做获客“钩子”的社群团长们的心。 据快团团官网消息，截至目前，快团团已覆盖80个行业，在售团购商品达9000万支，5000万用户正在参团，2020年交易额达100亿。但最让快团团骄傲的大概还是麾下那100万团长，…

受访者 Martin：某国货美妆品牌业务负责人 李俊：某宠物品类头部品牌线上业务负责人 宝军：某新晋麦片品牌的业务负责人 Mark：某国内男装潮牌运营负责人 Steven：某女鞋品牌负责人 （注：应受访者要求，人名皆为化名，品牌做匿名处理） ——宝，我今天受伤了。 ——什么伤？ ——抖音直播电商。 这是抖音作为兴趣电商完成整体闭环后的第一个618，火力全开： 5月25日至5月31日预热，通过定金、…

【题记】2月，又是春节时。而这，也注定是被疫情影响的又一个中国年。 为此，数云营销学院截取了春节这个特殊的节点——分别是去年疫情初袭，和今年疫情反复的起点——直连访谈了2家知名鞋服企业：安踏和七匹狼。 他们都是以线下门店起家的企业，安踏线下营收占比甚至超过80%；他们都是上市公司，有着庞大的体量和各种身不由己的顾虑，疫情加速了他们各个层面的恐惧和焦虑下的被动尝试。身为巨人的他们，又具备看见更多信息…