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  • 叮!您有一份美妆品牌全域增长宝典,请注意查收
    数云发布美妆行业报告,揭秘美妆品牌“生存法则”,公开全域增长路径。 据公开数据显示,618期间(5月31日20点—6月18日24点)美妆(护肤+香水彩妆)全网销售额为410亿元,同比降幅近20%。 对美妆行业部分品牌而言,这波寄托了上半年业绩希望的年中大促没能带来预期的提振效果,2022年的下半场,流量仍然贵,营销和研发还是卷,投产比越来越低…… 当不确定性成为行业新常态: 回归长期主义的经营、找…
  • 数云李钢:美妆零售的终点是全域经营
    这是,“营销说”系列的第4篇文章。 没有一个企业能绕开数字化,美妆零售的终点是全域经营。 随着“颜值经济”“悦己经济”“TA经济”的崛起,美妆赛道作为主要的竞争场毫无例外“卷”了起来。 我们看到,近两年,美妆市场规模快速增长,大量新锐美妆品牌应运而生,各大国际巨头和本土成熟企业快速发展。 其背后是中国新锐美妆品牌热潮出现与中国美妆企业势力崛起。 今年,潮位逐渐回落,外部环境的不确定性也给美妆带来了…
  • 后疫情时代,做好全域消费者经营的4条“新思路”
    全域消费者运营怎么做呢?4个动作很关键:探风向、创增量、拓渠道、挖诉求。新冠是强势的,影响所及:城市交通管制、仓储物流受限、商场封闭歇业……就像火车头突然转轨,日常变成非常,人们被迫适应。在被疫情影响的第3个年头,改变已渗入人们生活、工作的方方面面。大快消行业与生活密切相关,受疫情影响自然尤甚。本周三晚,数云营销学院邀请到了鹏达老师,听这位长期活跃在大快消行业营销一线的实战老兵,聊了聊他的观察和思…
  • 直播预告 | 聊聊大快消行业的疫后运营新思路
    关于后疫情时代全域消费者运营新思路。在瞬息万变的快消品市场,“变”是唯一的“不变”。在全球性经济衰退与疫情常态化的今天,这种“变”更是被按下了加速键。 在新冠疫情持续的第3个年头,疫情仍呈散点式、间歇性爆发,影响所及: 城市交通管制、仓配物流受阻,线上触角难及线下; 居民居家隔离、商场封闭歇业,线下客流急剧下滑; 好消息是,上海在历经3个月的“艰苦不易”后,生活渐入常轨,北京的社会面清零也已成为常…
  • 数云营销学院:会员618【提效】攻略
    年中大促开始,数云为大家送上及时、权威、贴心的618会员运营宝典。我们聚焦整体节奏、运营矩阵、阶段大法三大重点,提效会员全攻略助你大卖。   整体节奏 1、618会员运营节奏整体把控 5月26日之前为蓄水期,5.26到6月4日为预售期,6月4日到6月20日为现货期 运营矩阵 1、618会员运营4大核心策略和重点事项 2、618会员运营路径,从运营诊断到策略推荐 根据店铺四大指标诊断分析,…
  • 专访慕思:以会员数字化定义服务场景,在「客户满意」的生命线里有序变革
    这是数云品牌说栏目,这期我们将分享慕思的数字化案例。 品牌档案: 慕思健康睡眠股份有限公司(以下简称“慕思”)创立于 2004 年,专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售,在业内创新打造了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”。目前,慕思线下睡眠体验馆已覆盖全球20多个国家和地区,为千万客户提供健康睡眠体验。 案例关键词: 耐消品品牌CRM系统搭建;家居行业消费者运营;会员发展变革 受访者: 汪玉…
  • 618前,淘宝天猫发布25条举措,听听商家怎么说?
    打一场有准备的仗。 天下网商 丁洁 李丹超 编辑 李丹超 吴羚玮 尽管因疫情被困家中,但永璞咖啡创始人铁皮一直没闲着。 最近,团队逐个解决因疫情带来的物流等难题,公司业绩超预期攀升。他在朋友圈写道:“天猫55购物节竟然同比三倍增长,让我充满了感激,能和大家一起创业真好。” 55大促是提前练兵,面对即将到来的天猫618,商家们正在迎接一场有准备的仗。 疫情,使得这场仗对商家而言变得更加重要,要打好也…
  • 干货来袭,一图看懂!数云618会员「提效」全攻略
    春夏之交,万物繁盛,品牌和商家也将迎来一年中最重要的节点之一。这个618,数云继续陪伴大家,实现新一轮的增长。我们看到,品牌经营呈现出全新的特征:消费圈层从单一变得多元,品牌与人群的链接变得碎片化;消费决策链条变得复杂、多元;消费者本身也在变化,部分群体开始谨慎消费,而另一部分群体陷入狂欢。在不确定性的环境下,品牌和商家正在从单一成交的经营思路,开始转变为消费者长效经营的提升。年中大促战役开启,关…
  • 数云营销学院:零售品牌全域会员经营3板斧(精简版)
    以下内容摘自数云营销学院资深讲师徐豪强《零售品牌会员经营3板斧》节选内容,可点击查看完整回看 01、品牌全渠道经营成为大势所趋 如果你现在在做生意,你想在电商领域也好,在线上领域也好,还是在线下门店的零售运营当中也好,如果你只聚焦在单一渠道,你很难成功,为什么?因为消费者现在在单一渠道的购买忠诚度是很低的,8%的纯线上以及7%的纯现象,就消费者现在是非常多样的,它有可能会有线下体验线上购买,也有可…
  • 年收32亿、获40万私域用户,太二酸菜鱼这样做私域
    成立6年,太二酸菜鱼交出了一份漂亮的成绩单。在2021年营收32亿,为母公司贡献80%营收。太二目前已转化了700+微信粉丝群,约40万忠实粉丝。 近年,太二发力打造出自己的私域宇宙。今天我们就一起看看他是如何玩转私域的。   太二酸菜鱼线上营销多点开花,以微信为私域营销主要基地,公域平台小红书、微博、抖音等作为品宣辅助,形成一个相互影响的“微信+多平台”的用户运营宇宙。   …
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