方案 | 天猫直连微信私域试行，商家如何借「公私联动」突围？

怎么理解？

也就是说，商家在天猫创建会员活动链接，借助人群标签，可以精准触达私域会员；私域会员在微信内可直接完成天猫入会、购买及社交裂变，无需跳转至平台；商家端私域成交数据计入天猫店铺主站，提升店铺权重，获得更多平台推荐自然流量。

更深一层呢？

天猫从过去“严防私域引流”到如今“主动拥抱私域反哺”，私域反哺公域的重要性正在被平台关注，公私域融合是大势所趋。

商家会有机会吗？

当然。

那今天，在此背景下，我们从数云&淘天集团联合共创的公私域联动解决方案来看，商家如何借“公私联动”突围？

首先，基于会员运营策略加持，商家可以在淘宝官方千牛端，一键开启“企微触达”，实现对私域人群的微信消息精准触达。

精准把握不同类型客户的需求，是实现高效营销转化的关键。如何提升精准度呢？

通过商家私域人群上翻，淘宝平台根据人群历史行为、算法智能来识别消费者购买意图、复购场景、周期等进行自动化人群推荐，帮助商家挖掘高转化意愿人群进行触达。

除此之外，数云赢家支持根据不同场景自动以及手动打标，支持商家对不同旅程阶段、行为偏好、营销偏好的用户进行精准圈选。同时，具备全域标签画像能力，可通过多端入会模式、订单绑定模式，打通全渠道数据，结合客户全渠道标签，勾勒完整的客户画像实现精准圈人。

面对不同画像和行为特征的用户群体，数云支持商家实现多元内容触达。

针对微信私域人群特点，淘宝平台提供会员内购会、会员首单礼金、老客直减、老客回购礼金等具体私域运营策略,商家可向目标用户定向推送商品详情页、淘宝优惠券、爆款专区、促销集合页等丰富的营销内容，触达私域用户提升转化。

例如，以优惠券福利作为钩子，吸引用户入会及首购；通过爆款专区、促销集合页等内容推送，引导用户浏览加购成交。

同时，无需跳转!用户入会、购买及社交裂变的全流程，在微信内即可直接完成，无需跳转至淘宝APP，极大提升了用户体验，有效降低用户流失，提升用户转化。

私域成交数据将计入天猫主站，提升店铺在天猫侧权重，增加流量曝光。对商家而言，不止于此，数据价值还体现在效果分析层面。

基于数云赢家效果分析能力，商家可直接在平台插件上查看购前行为与购买行为的效果数据统计，统计营销活动产生的访问、支付数据，形成数据漏斗，直观了解客户行为趋势、营销活动成果，同时根据AIPL模型，对微信私域人群营销效果进行全面评估，进而有针对性地调整优化策略方案。

同时，数据实时回流，微信私域人群回淘营销效果报告会实时回流同步到淘宝平台，商家可以完整科学评估私域引流公域效果。

此次天猫直连微信私域内测的推出，推动“全域营销”，在某种程度上加速了公私域深度融合。

对商家而言，抓住公私域联动红利期，将享受到微信私域低成本触达和天猫公域流量扶持的双重红利。借助数云赢家专业运营工具，商家可以高效管理公私域流量，获取新客、激活老客，实现增长突围。

谁能率先构建全域生态，谁就能在竞争中抢占先机。

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