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  • 媒体观察 | 美妆零售的终点是全域运营吗?
    来源 | 聚美丽作者 | 凹凸曼 今年以来,美妆行业的普遍情绪是“做品牌太难了”。发出这种无奈感叹的,除了一直腹背受敌的传统国货,也包括近几年表现出强大生命力的新锐品牌。外部不确定因素增加包括疫情影响、原料成本激增以及同质化竞争白热化等,让美妆行业名副其实地“卷起来”。     流量≠增长,流量逐渐变为留量 聚美丽在之前发布的《2022行业半年报:中国化妆品趋势洞察》一文中提到:2022年,不少品…
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  • 直播预告 | 7月13日晚7点半,美妆品牌全域增长专场
    7月13日晚7点半,在线解读美妆品牌的全域增长。近两年,美妆行业再现变局:一边是老情况叠加新变化:流量成本仍旧居高不下,又受疫情、旱涝、俄乌冲突等不可抗力影响,营销端和供应链同时面临巨大压力。另一方面,消费者行为也趋向理性化、圈层化和个性化,靠大促支撑全年销售额的局面已现疲态。 当不确定成为行业新常态,当平台从大促狂欢回归理性,当消费者的生活方式发生变化、消费需求不断分化,美妆品牌除了产品,还需要…
  • 美妆行业全域经营怎么玩?2022全域增长白皮书一图读懂
    随着互联网红利开始减少,单纯以流量为主的发展模式渐渐失去市场。美妆企业需要从“流量”思维向“留量”思维转变,线上线下一体化经营的全域业态顺应而生。 美妆行业经营究竟面临哪些难点?又将走向哪里? 如何利用“全域经营四可模型”提升企业数字化消费者广度与深度? 先行者们是如何整合线上线下全触点,探索创新运营模式? 《2022美妆行业全域消费者数字化经营白皮书》给出了答案,且看。* 图末下载白皮书完整版P…
  • 叮!您有一份美妆品牌全域增长宝典,请注意查收
    数云发布美妆行业报告,揭秘美妆品牌“生存法则”,公开全域增长路径。据公开数据显示,618期间(5月31日20点—6月18日24点)美妆(护肤+香水彩妆)全网销售额为410亿元,同比降幅近20%。对美妆行业部分品牌而言,这波寄托了上半年业绩希望的年中大促没能带来预期的提振效果,2022年的下半场,流量仍然贵,营销和研发还是卷,投产比越来越低…… 当不确定性成为行业新常态: 回归长期主义的经营、找到可…
  • 全渠道CRM为玛丽黛佳、伽蓝等美妆公司带来了什么?
    长期以来,大多数美妆品牌都十分看重品牌会员、忠实客户的培养。从过去的线下专营店会员制,到现如今通过微信小程序、公众号等方式管理品牌会员,为了“生存”,大部分品牌都在不断优化自身,以消费者需求为导向的运营模式,正在代替产品导向以及销售导向。在过去很长一段时间内,无论是国内头部品牌,或者是国外美妆巨头旗下品牌,都在会员招揽、运营和服务上下足了力气。其中更是不乏一些像自然堂、玛丽黛佳、雅诗兰黛、完美日记…
  • 华南闭门分享 | 数云助力美妆行业实现全域消费者增长
    2021年4月10-11日,由广州市首席信息官协会主办,榕锦IT高管共赢圈特别支持的美妆行业数字化创新论坛在南昆山石河奇观度假山庄召开。 闭门论坛合影 数云解决方案总监刘阳受邀作为演讲嘉宾出席,与环亚、汤臣倍健、芭薇集团、无限极、樊文花、袋鼠妈妈、完美日记、栋方、流行美、柏俐臣、博然堂、臻颜、拉拉米等20来家优秀美妆品牌的企业代表、IT负责人、数字化专家共同全面剖析行业数字化转型之路。 环亚数字化…
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