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  • 数云秦天慧:互联网下半场,品牌该如何做好全域消费者经营战略布局?(下)
    1、全域消费者运营的建设逻辑? 全域消费者运营的建设逻辑类似金字塔。基座是全渠道消费者的数字化,包括全渠道数据搜集和管理,数据分析以及标签体系的搭建、优化工作。在数字化基础上,品牌再一层层按需搭建运营体系。运营体系包括三层:消费者运营、会员运营和私域运营。其中,消费者运营围绕消费者生命周期展开,促进消费者在AIPL链路上的流转。在此基础上,会员运营通过忠诚度体系筛选人群进行全生命周期管理。过筛的高…
  • 数云秦天慧:互联网下半场,品牌该如何做好全域消费者经营战略布局?(中)
    1、品牌运营重心发生了怎样的转变? 三大要点:持续提升产品力,坚持建设品牌力,加强消费者资产的运营和管理。其中,消费者运营是品牌提升产品力和品牌力的基础。消费者运营能对产品力提供数据驱动。品牌在消费者运营过程中所产生的数据,可以帮助品牌看清消费者需求,以此为依据,指导包括消费场景、经营模式、选品策略、产品研发等一系列的优化工作。 当产品贴近需求,消费者自然亲近品牌。 当然,品牌力从短期来看可能会来…
  • 数云秦天慧:互联网下半场,品牌该如何做好全域消费者经营战略布局?(上)
    关于全域消费者经营的战略思考与实践真知。2022年,很难,大环境里充斥了大量不确定因素。但越是艰难,越要从“不确定性”中抓住“确定性”。 4月13日数云营销学院邀请到了数云平台事业部VP秦天慧,聊了聊互联网下半场,品牌应该如何做好全域消费者经营的战略布局。 如果您错过了直播,可以添加数仔企业微信观看回放视频。已经看过直播的朋友,也可以再读一遍这篇重点内容回顾,温故知新。内容过长,分为上中下三篇。 …
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