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赢家研习社「食品饮料专场」圆满举办:共探全域增长新范式,赋能品牌长效经营

发布时间:2025-06-25 / 浏览次数:142
行业洞察、全域经营、AI智能?赢家研习社「食品饮料专场」闭门会上都说了啥······

“赢家研习社”是杭州数云专为电商品牌方策划的学习交流研讨平台,以系列主题沙龙的形式推出,每期携手国内一位优秀的生态伙伴联合主办,定向邀请数云赢家的新朋老友参与,旨在谈趋势、学经验、拓人脉,通过多方思想的交汇,碰撞出电商品牌消费者增长的无限可能。

近日,赢家研习社食品饮料专场以“探索品牌长效增长”为主题在广州圆满举办。本期由数云与专业全球营销大数据平台—有米科技股份有限公司联合主办,围绕“行业趋势、人货场重构、AI技术应用”等核心议题展开深度探讨。

本次活动汇聚了十余位食品饮料、滋补保健品类品牌老板、电商负责人,邀请了大健康爆品实战专家沈茂君、抖音亿级投手&全品类操盘手谨川助阵,同时,数云业务专家结合实战经验分享了公私域融合、数据驱动增长的专业建议,为品牌长效增长提供新思路。

01

行业洞察

2025食品饮料品牌增长新图景

行业数据显示:2025年精准养生、肠道焕活、植本新境等概念引领消费趋势,小众奶、速溶咖啡、速食粥等品类在抖音平台GMV同比增长超80%,凸显细分市场的爆发潜力。同时,公域流量成本攀升(抖音食品饮料类目CPM同比上涨25%)、用户注意力碎片化等问题,成为品牌增长的主要瓶颈。

在流量红利见顶的当下,品牌需从‘流量思维’转向‘用户资产运营思维’。数云赢家解决方案通过构建“公转私域-私域会员运营-私域反哺公域”闭环,帮助品牌实现从一次性交易到用户生命周期价值(LTV)提升的跨越。比如,某功能食品品牌通过数云私域会员体系,3个月内复购率提升40%,私域GMV占比从15%提升至35%。”

 

针对2025年品牌营销重点,在场嘉宾一致认为“精准化”“场景化”“AI驱动”是核心方向。

02

全域经营

数云全渠道消费者数字化运营破解转化难题

话题1:多平台差异化布局与成本优化

针对“不同电商平台差异化营销策略”议题,品牌需根据平台用户属性制定策略——抖音做内容种草与新品测试,天猫做品牌心智建设,私域做用户留存与高价值转化。例如,某速溶咖啡品牌通过数云全渠道数据中台,实现抖音直播间流量实时监测,同步在私域推送定制化优惠券,实现跨平台转化率提升、流量成本降低。

“平衡流量成本与长效转化”方面,数云赢家解决方案的“公私域联动模型”成为大家关注的焦点。该模型通过全渠道消费者行为精准圈选高潜人群,引导至私域进行深度运营(如会员专属活动、个性化内容推送),再通过私域数据反哺公域投放策略,实现有效的公域获客成本下降,私域用户月均贡献GMV增长,会员粘性大大提升。

话题2:公私域转化闭环,实现从流量到留量的质变

数云赢家解决方案的核心优势在“公私域转化”环节充分展现。通过打通电商平台、社交平台、品牌自有渠道数据,构建统一的用户ID体系,品牌可实现“公域会员打通-私域精细化运营-私域反哺公域”的全域闭环。例如,某益生菌品牌通过数云私域SCRM系统,自动化分层运营新老用户——新客推送试用装优惠券,老客触发复购提醒并提供专属健康报告,使整体转化率提升30%,用户LTV增长42%。

 

03

AI赋能

数云AI智能实现运营效率提升

数云赢家解决方案已深度整合AI智能技术,结合实战应用,解析数云AI智能在电商营销中的多元应用。

1、内容生产智能化

在私域运营场景中,品牌私域运营团队常常苦恼于没有专业的内容创作人才、私域触达物料形式单一,希望获得高效高质的内容生成工具。数云AI「智能助手」内容生成功能上线,基于大数据模型AI能力,为品牌私域触达提供AI写作、AI作图、文案润色等服务,降低营销创意门槛,提升营销效率和质量。

通过实践验证,1分钟即可生成优质文案,1分钟即可生成效果图片,同时结合A/B测试快速锁定高转化内容,广告CTR大幅提升,素材制作成本大大降低。

2、用户运营精准化

数云还提供「智能报告」能力,可实时解析用户行为数据,能够从业务数据中快速获取洞察,自动生成包含图表、关键指标、行业数据及业务解读的可视化分析报表。进而,「智能营销」结合业务描述精准理解营销目标、营销受众、市场定位,运用机器学习算法智能生成数据驱动的营销活动方案,构建营销自动化旅程,自动触发个性化触达。

比如购买过膳食纤维产品的用户,7天后自动推送“肠道养护指南”及关联产品优惠券,提升用户复购率。

3、团队效能再升级

数云「智能报告」还能为品牌提供对话式数据分析,通过对话即可完成BI数据分析,自动提炼关键结论,极大降低传统数据分析门槛,实现人人都是“业务分析师”。同时,数云「智能助手」基于AI技术,结合产品及业务知识库、场景化指令库,为用户提供运营策略推荐等服务,,实现“技术+人力”的协同进化。

无论是运营新手,还是运营专家,都能借助AI智能大幅提升运营效率,从繁琐的工作中解放出来,聚焦更多精力在品牌长效增长中。

据了解,数云通过搭建品牌高层专属圈层,已促成多个跨界合作意向。未来,数云将持续聚焦不同行业前沿趋势与技术,以“赢家研习社”为IP面向不同细分领域举办行业闭门会议,助力更多品牌实现从流量到留量、从短期增长到长效经营的跨越。

我们不仅提供工具,更致力于打造‘数据+资源+方法论’的生态体系,助力品牌在全渠道数字化竞争中构建护城河。

我们下期再会(汇)!

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