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  • 2022年美妆品牌增长突围怎么做?看全域!
    美妆品牌全域消费者数字化经营该具体怎么做?且听分享~ 2022年已近年中,对于化妆品行业而言,发展境况却似乎不见峰回路转的迹象:7月,俄乌战争仍在持续,原料成本依旧居高不下;国内疫情反复,消费信心不足。 但越是在不确定的时代,越要提升认知,发现确定性机会,打造把握拐点的能力,才能乘风破浪增长突围。 本周三晚7点半,数云营销学院邀请到了邵馨老师,听这位深耕大快消行业十余年的运营老手,聊了聊她的观察和…
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  • 后疫情时代,做好全域消费者经营的4条“新思路”
    全域消费者运营怎么做呢?4个动作很关键:探风向、创增量、拓渠道、挖诉求。新冠是强势的,影响所及:城市交通管制、仓储物流受限、商场封闭歇业……就像火车头突然转轨,日常变成非常,人们被迫适应。在被疫情影响的第3个年头,改变已渗入人们生活、工作的方方面面。大快消行业与生活密切相关,受疫情影响自然尤甚。本周三晚,数云营销学院邀请到了鹏达老师,听这位长期活跃在大快消行业营销一线的实战老兵,聊了聊他的观察和思…
  • 数云说 | 详拆全域会员运营三板斧,附避坑指南和618备战锦囊
    全域会员运营三板斧,建体系、做经营、重数据。疫情当道,线下停摆,品牌如何缓解疫情影响?618在即,线上备战,如何游刃有余引爆销量?答案是:做全域会员运营。 本周三晚7点半,数云营销学院资深讲师徐豪强做客直播间,从逻辑梳理到实操建议,从日常运维到大促发力,一起聊了聊全域会员运营的那事儿。 如果您错过了直播,可以添加数仔企业微信观看回放视频。已经看过直播的朋友,也可以再读一遍这篇重点内容回顾,温故知新…
  • 数云秦天慧:互联网下半场,品牌该如何做好全域消费者经营战略布局?(下)
    1、全域消费者运营的建设逻辑? 全域消费者运营的建设逻辑类似金字塔。基座是全渠道消费者的数字化,包括全渠道数据搜集和管理,数据分析以及标签体系的搭建、优化工作。在数字化基础上,品牌再一层层按需搭建运营体系。运营体系包括三层:消费者运营、会员运营和私域运营。其中,消费者运营围绕消费者生命周期展开,促进消费者在AIPL链路上的流转。在此基础上,会员运营通过忠诚度体系筛选人群进行全生命周期管理。过筛的高…
  • 数云秦天慧:互联网下半场,品牌该如何做好全域消费者经营战略布局?(中)
    1、品牌运营重心发生了怎样的转变? 三大要点:持续提升产品力,坚持建设品牌力,加强消费者资产的运营和管理。其中,消费者运营是品牌提升产品力和品牌力的基础。消费者运营能对产品力提供数据驱动。品牌在消费者运营过程中所产生的数据,可以帮助品牌看清消费者需求,以此为依据,指导包括消费场景、经营模式、选品策略、产品研发等一系列的优化工作。 当产品贴近需求,消费者自然亲近品牌。 当然,品牌力从短期来看可能会来…
  • 数云秦天慧:互联网下半场,品牌该如何做好全域消费者经营战略布局?(上)
    关于全域消费者经营的战略思考与实践真知。2022年,很难,大环境里充斥了大量不确定因素。但越是艰难,越要从“不确定性”中抓住“确定性”。 4月13日数云营销学院邀请到了数云平台事业部VP秦天慧,聊了聊互联网下半场,品牌应该如何做好全域消费者经营的战略布局。 如果您错过了直播,可以添加数仔企业微信观看回放视频。已经看过直播的朋友,也可以再读一遍这篇重点内容回顾,温故知新。内容过长,分为上中下三篇。 …
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